A próxima geração de Hemmerle avança

Quais são os ingredientes por trás do fascínio difícil de definir de Hemmerle? A alta joalheria com sede em Munique, na Alemanha, fabrica menos de 200 peças por ano e é considerada uma das principais vozes do mundo nos domínios da sofisticação e do design. Agora comemorando seu 130º aniversário, a empresa tem a missão de aumentar sua base de clientes internacionais.

À medida que as viagens globais recomeçam e os conhecedores de alta joalheria adquirem peças rapidamente, a Hermmerle está impulsionando seu apelo global enquanto se aproxima de uma nova geração de colecionadores.

No mês passado, Christian Hemmerle, diretor e proprietário da quarta geração da maison, estava sentado no mezanino do Park Avenue Armory, na cidade de Nova York, onde a casa exibe todos os anos durante a feira TEFAF.

"Acho que o mundo está se tornando mais global e acho isso muito relevante para nós. De repente, temos acesso aos clientes e eles têm acesso a nós - o que não teria acontecido necessariamente 20 anos atrás. Nos vejo como uma empresa internacional agora ”, disse Hemmerle, que no ano passado se tornou o único diretor da empresa, ao lado de sua esposa Yasmin, que supervisiona principalmente os projetos.

Com isso, Hemmerle abriu no ano passado um salão permanente no Upper East Side de Nova York, onde recebe clientes duas vezes por ano. A empresa está procurando um segundo espaço em outro importante mercado americano, ao mesmo tempo em que mantém compromissos de clientes duas vezes por ano em Palm Beach, Flórida. Hemmerle faz inúmeras viagens ao Oriente Médio todos os anos em locais como a Arábia Saudita e os Emirados Árabes Unidos para se encontrar com clientes no local. Agora também mantém um diretor em tempo integral para o mercado da Ásia e visita Hong Kong regularmente para compromissos de vendas particulares. E tudo isso ocorre quando Hemmerle constrói seu primeiro arquivo digitalizado, que deve ser concluído em 2024.

Fundada em 1893, a Hemmerle produziu principalmente medalhas de honra e joias da corte para a realeza da Baviera até o final do século 20, quando a casa deu uma guinada inesperada. Stefan e Sylveli Hemmerle - os pais de Christian que ainda trabalham na marca como consultores - transformaram o que era uma joalheria tradicional em um destino modernista.

Eles introduziram novas proporções artísticas e materiais incomuns como madeira, bronze, fósseis e achados antigos, bem como ferro - este último devido à história alemã das joias de ferro de Berlim no século XIX. Esses esforços combinados reposicionaram Hemmerle como uma maison mais alinhada com móveis finos e arte do que outras marcas de joias.

É por isso que a família Hemmerle se recusa a vender em qualquer loja que não seja seu próprio espaço localizado perto de sua oficina em Munique. "Não funciona para nós", disse Hemmerle quando perguntado se já havia considerado expandir a marca para vender a varejistas selecionados.

É também por isso que a Hemmerle expõe em feiras como a TEFAF, que colocam suas joias em um contexto mais amplo ao lado de itens como antiguidades colecionáveis, tapetes feitos à mão e luminárias altamente projetadas.

"Ao estar em uma feira, você conhece um público colecionador muito mais amplo que tem consciência de design, móveis e joias. Isso está mais próximo da nossa sensibilidade e de como trabalhamos de certa forma. Esse é o nosso nicho agora - expor em feiras de arte - que é definitivamente não é a norma para alta joalheria em si, mas está internacionalizando nossa consciência", disse Hemmerle.

Apesar de um boom global de alta joalheria, Hemmerle disse que as vendas de sua casa são limitadas à produção anual. Ele notou que "as pessoas são direcionadas para algo tangível, podemos ver esse impacto. Mas as pessoas nos veem como colecionáveis ​​e definitivamente nos beneficiamos disso".

Ao falar com Hemmerle, pode parecer que há mais nãos do que sims em relação às ambições da marca. Ele sustentou que o varejo não é um grande interesse. Produtos de difusão, como decoração para casa ou perfume, que permitiriam que clientes em potencial se juntassem à órbita da marca por um preço mais baixo, também não são de grande interesse.

“Fizemos home, ou o que chamamos de 'objets'. Uma de nossas percepções é que tudo o que tocamos exige muito tempo e atenção aos detalhes. Seja um pote de ferro para lápis ou nossos brincos mais recentes - há um limite para o que você pode fazer ", disse ele.